如果把中國(guó)水管行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)比作中國(guó)歷史的某一發(fā)展階段的話，似乎正處在春秋群雄并起的時(shí)代，各不銹鋼水管品牌為了自己的市場(chǎng)份額，不惜揮刀相向，恨不能將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)赜隈R下。但我們?nèi)绻磦鹘y(tǒng)的營(yíng)銷理論去分析，也發(fā)現(xiàn)，水管行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)要想跨越群雄并起的春秋，達(dá)到戰(zhàn)國(guó)七雄、甚至秦一統(tǒng)天下的時(shí)代，有可能會(huì)回歸到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的原點(diǎn)上展開(kāi)。從營(yíng)銷的四P理論上去看，拼價(jià)格，家電企業(yè)已經(jīng)將價(jià)格戰(zhàn)使用到了淋漓盡致的程度，媒體對(duì)家電企業(yè)的價(jià)格信息刺激早已麻木，對(duì)水管行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)再也找不到新聞點(diǎn)；拼渠道，從總代理到區(qū)域代理，從代理制到直營(yíng)扁平渠道結(jié)構(gòu)，從實(shí)體店到網(wǎng)上銷售，再希望從渠道變革上做文章已經(jīng)很難再有發(fā)揮的空間；拼促銷推廣，廣告滿天飛你方唱罷我登場(chǎng)，甚至一個(gè)明星信誓旦旦地說(shuō)：“某某管，管用五十年”，另一個(gè)明星針?shù)h相對(duì)地說(shuō)：“某某管，管用一生！”
但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)論多么激烈和慘酷，無(wú)論有多少手段和方法，離不開(kāi)一個(gè)最基本的前提：產(chǎn)品。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從終點(diǎn)又走回到了起點(diǎn)，這個(gè)起點(diǎn)，就是產(chǎn)品。
最近中國(guó)有關(guān)水的市場(chǎng)比較熱鬧。在農(nóng)夫山泉和《新京報(bào)》的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)，帶給中國(guó)消費(fèi)者的不僅是普及了有關(guān)飲用水的標(biāo)準(zhǔn)之類的問(wèn)題，更引發(fā)了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)水的關(guān)注，標(biāo)準(zhǔn)僅僅是為產(chǎn)品服務(wù)的一個(gè)手段，消費(fèi)者消費(fèi)的不是標(biāo)準(zhǔn)，而是產(chǎn)品，是水。
從這個(gè)角度來(lái)看，最應(yīng)該推到風(fēng)口浪尖上的，應(yīng)該是自來(lái)水公司。但來(lái)自各方面的資料顯示，自2012年7月1日由國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委和衛(wèi)生部聯(lián)合修訂出臺(tái)的《生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》(下稱“新國(guó)標(biāo)”)正式實(shí)施后，水務(wù)集團(tuán)的出廠水，基本上都能達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求，有些地方如深圳，為了確保水質(zhì)安全，市水務(wù)集團(tuán)水質(zhì)監(jiān)測(cè)站于2007年就已經(jīng)具備了106個(gè)指標(biāo)全檢測(cè)的能力，并對(duì)水務(wù)集團(tuán)屬下水廠的出廠水質(zhì)進(jìn)行106項(xiàng)全檢測(cè)，檢測(cè)結(jié)果顯示深圳自來(lái)水出廠水質(zhì)全部達(dá)標(biāo)。換句話說(shuō)，深圳自來(lái)水出廠水質(zhì)在5年前已提前達(dá)“國(guó)標(biāo)”。
但一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)卻是，深圳的出廠水達(dá)標(biāo)了，但絕大多數(shù)深圳家庭無(wú)法直接飲用自來(lái)水。歸根結(jié)底，最終消費(fèi)者喝的水還是沒(méi)達(dá)標(biāo)。雖然自來(lái)水廠、市政供水管網(wǎng)的水質(zhì)都能維持穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)，但自來(lái)水到達(dá)市民家中時(shí)，還需要經(jīng)過(guò)小區(qū)內(nèi)的自來(lái)水管網(wǎng)。而老舊小區(qū)使用的大多是鍍鋅鋼管，材質(zhì)差且使用年限已久，管材內(nèi)部銹蝕嚴(yán)重，水質(zhì)在終端易受污染。
所以，從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者消費(fèi)的不僅僅是水，還有水管。
不銹鋼材質(zhì)不僅應(yīng)用于醫(yī)療、食品、飲料、石油化工和我們家中的餐具、茶壺，而且還可以植入人體，如人造鋼骨架、人造牙等。經(jīng)過(guò)幾十年應(yīng)用證明不銹鋼材料具有優(yōu)良耐腐蝕性、衛(wèi)生性、不生銹、不結(jié)垢、不滲析放異物，自潔性好，使用壽命長(zhǎng)，環(huán)保，可百分之百回收利用。對(duì)水質(zhì)不會(huì)造成二次污染，是人類現(xiàn)實(shí)最優(yōu)秀管道輸送材料之一。在歐洲，日本從上世紀(jì)70年代開(kāi)始使用不銹鋼作為水管，給水系統(tǒng)至今還應(yīng)用良好，還未發(fā)現(xiàn)對(duì)人體不良影響的案例。因此不銹鋼水管普及率高，德國(guó)達(dá)70%，日本達(dá)90%。在我國(guó)的北京、上海、天津、廣州、深圳等大型政府建設(shè)項(xiàng)目，四星以上酒店、醫(yī)院、學(xué)校都逐漸使用不銹鋼水管。尤其是使用冷熱水的一些建筑，如五星級(jí)酒店和醫(yī)院，因塑料管在通熱水的情況下，會(huì)析出像塑化劑之類的有害物質(zhì)，與五星級(jí)酒店所提供的服務(wù)檔次不相匹配，所以這些高檔場(chǎng)所直接要求安裝薄壁不銹鋼管道。除了這樣的高檔項(xiàng)目外，全國(guó)有影響力的標(biāo)桿工程，像北京T3航站樓、深圳目前最高的建筑京基100、深圳未來(lái)最高的建筑平安金融中心、深圳即將投入使用的全國(guó)最大單體建筑深圳T3航站樓、天津在建的最高建筑117大樓，其它的大型項(xiàng)目如昆明新機(jī)場(chǎng)、深圳京基大梅沙喜來(lái)登酒店、廣州琶洲會(huì)展喜來(lái)登酒店、廣州亞運(yùn)城、廣州大學(xué)城、廣州市海珠區(qū)自來(lái)水改造工程、中山供水公司改造工程、北京協(xié)和醫(yī)院、杭州大劇院、濟(jì)南奧林匹克休育中心、廈門國(guó)際會(huì)議中心、福建省人民醫(yī)院、成都雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng)、重賓保利國(guó)際廣場(chǎng)、合肥萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、北京醫(yī)科大學(xué)第二醫(yī)院等都是采用薄壁不銹鋼作為供水管。
如果塑料制品的水管都敢說(shuō)能用五十年，不銹鋼水管到底管用多少年？
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